Les deux marques de renom ont annoncé un rapprochement. Ils collaboreront dans plusieurs domaines, le design, l'innovation et la tradition par exemple. Les deux entreprises ont l'intention de mettre leurs atouts au service de projets communs dans le monde du sport et de la culture, et d'explorer ainsi des voies inédites.


Le coup d'envoi de la coopération entre les deux marques sera donné à l'occasion d'un événement sportif en février 2009. Bénéficiant d'un parrainage conjoint, le bateau « Luna Rossa » prendra le départ des Louis Vuitton Pacific Series ; il aura pour signe distinctif le fait que sa grand voile et les vêtements de l'équipage arboreront les logos des marques Audi et Prada. Le message commun est le suivant : la coque dynamique et esthétique du voilier dissimule une technologie de pointe et seuls les matériaux les plus raffinés ont été utilisés. Ces deux principes caractérisent également les produits des deux marques Prada et Audi, qui privilégient matériaux haut de gamme et réalisations soignées. Cette aventure constitue le premier projet commun d'une série de coopérations voulues par les deux marques de renom dans les domaines du sport et de la culture.


Audi et Prada partagent les mêmes valeurs : dans la mode comme dans l'automobile, le luxe est synonyme de design et d'une exigence de qualité très élevée. Les deux entreprises n'ont recours pour leurs produits qu'à des matériaux d'excellente qualité, souvent adaptés sur mesure aux besoins personnels des clients. Les deux griffes peuvent se targuer d'avoir derrière elles une longue histoire riche en tradition, ce qui ne les empêche pas de faire figure de précurseurs dans leur secteur d'activité. C'est dans ce contexte que les deux entreprises souhaitent collaborer cette année.


L'engagement culturel d'Audi ne date pas d'hier et cette implication fait d'ailleurs partie intégrante de la philosophie de l'entreprise. Il en va de même pour Prada : en 1995, les Italiens ont créé la Fondazione Prada, dont l'objectif est de promouvoir les artistes contemporains, les architectes, les réalisateurs et les philosophes. En 1995 également, Audi a élargi le champ de son engagement culturel en devenant le principal sponsor du Festival de Salzbourg. Audi soutient et est à l'origine d'une multitude d'activités régionales consacrées à la promotion artistique et culturelle et collabore à de grands projets comme des productions jouées à l'opéra de Bavière de Munich. Audi souhaite continuer à mener avec Prada des actions variées témoignant de leur engagement mutuel.